今天，市場營銷 分享了一篇關于電視廣告對消費品 (CPG) 公司同比銷售額的重要性的文章。以下是一些亮點：
- CPG 公司每從電視廣告中挪用 1 美元，銷售額就會損失高達 3 美元。
- 在所分析的 15 個品牌中，有 11 個品牌的銷售額總計下降了 9400 萬美元，占 2013 年電視廣告帶來的銷售額增量的 69%。
- 15 個品牌中有 11 個品牌的家庭季度覆蓋率平均下降了 1400 萬。
- 11 個品牌的電視投資平均減少 310 萬美元，導致銷售額平均下降 860 萬美元。
誰應該在電視上做廣告
無論您是 CPG、汽車經銷商、家庭改造企業還是私立大學，越來越明顯的是，混合廣告媒體對于與客戶溝通至關重要。并不是每個人都整天在他們的電腦上，或者就此而言，手機上出現數字/在線廣告。他們在下班回家的路上聽收音機，在去購物中心的路上，在晚上哄孩子睡覺后看電視。
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電視廣告依然強勁
電視廣告仍然占據主導地位！
良好的電視響應工具和 CTA
其他研究結果證明當廣告商使用虛擬的 400號碼而不是視覺廣告媒體（廣告牌、雜志）中的數字免費電話號碼時，廣告商有望將消費者召回率提高 84%。專注于音頻廣告（電視、廣播）的研究的第二部分表明，與數字免費電話號碼相比，消費者記住虛擬 400號碼的可能性高九倍。
- 視覺媒體中的 Vanity 400數字使召回率提高 84%。
65% 的調查受訪者能夠正確回憶起視覺廣告中的虛擬 400號碼。 - 消費者在音頻廣告中回憶起400號碼的可能性是其他人的 9 倍。
超過 72% 的消費者在聽到一則 30 秒的模擬廣播廣告后正確回憶起虛擬 400號碼，相比之下，只有 5% 的消費者正確回憶起免費電話號碼。 - 消費者更喜歡撥打免費實名號碼。
58% 的調查受訪者表示，他們更愿意撥打免費虛擬 800號碼來聯系公司，而不是本地數字電話號碼。
一個成功的組合
這些研究結果表明，電視廣告與可靠、易于記憶的響應工具相結合對于維持和提高同比銷售額至關重要，這不僅適用于 CPG 公司，而且適用于以服務為中心的企業、本地零售商、以及各種形式和規模的企業。
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