上網很容易找到大量關于在線廣告增長和傳統廣告（據稱）下降的統計數據的文章。關于，對吧？但仔細觀察，您會發現幾乎所有這些統計數據都是關于越來越多的公司如何將資金投入到僅在線廣告策略中，而很少或根本沒有關于這種方法是否有效的信息。原因很簡單：事實并非如此。
然而，您會發現有多少人正在安裝廣告攔截器以防止看到在線廣告。劇透警報——很多。難怪，研究表明 75% 的人非常不喜歡彈出式廣告 和其他此類在線廣告，認為它們具有阻礙性和侵擾性。人們正在竭盡全力避免這些營銷技巧，致使許多公司投入這些技巧的投資變得毫無意義。
但是，使用傳統的廣告方式很容易發現廣告活動的效果，而且幾乎都是正面的。這是因為消費者往往對傳統廣告比在線廣告更有好感。
更加信任傳統廣告
在最近的一項調查中，有 2400 名消費者被問及他們信任哪些廣告格式。結果顯示傳統廣告位居榜首，82% 最信任印刷廣告，80% 通過電視做出回應，76% 表示郵件，71% 信任廣播，69% 對戶外廣告有信心。至于在線廣告，在獲得人們信任方面最接近的是在線搜索引擎廣告占 61%。顯然，就可信度而言，兩種廣告形式之間存在差異。這是為什么？
簡而言之，點擊在線廣告并不能保證它會到達安全的地方，因為它們是一些最常見的方式，人們可能會通過這些方式意外下載病毒。即使是一家備受尊敬的公司的廣告也不一定不會被黑客入侵。網絡犯罪分子不斷尋找新方法來規避最現代的惡意軟件保護。另一方面，傳統廣告不會帶來同樣的恥辱，因為人們不太可能僅僅通過觀看電視廣告或看廣告牌就泄露他們的個人信息。這意味著人們對接觸傳統營銷的反感要少得多，這意味著企業更容易成功地傳達他們的信息。
將使用傳統廣告的公司視為更成熟
與在線廣告相比，人們更信任傳統廣告的另一個原因是傳統廣告有一個在線不存在的標準。何時何地可以在網上做廣告幾乎沒有任何標準，這對廣告商來說可能是好事，但對于幫助消費者獲得對產品或服務的信心卻不是那么好。即使排除了病毒風險，人們也往往會懷疑一家只在網上做廣告的公司所提供的商品質量，尤其是在涉及小型企業時。
但使用傳統方法做廣告的公司被認為更成熟，人們對他們提供的產品更有信心。不僅更多的計劃傾向于進入傳統廣告，而且標準也高于在線廣告，從而增加了公司的合法性。即使是初創企業也可以利用成本較低的選擇，例如經證明非常有效的郵寄方式，尤其是在添加優惠券等促銷品的情況下。添加一個強有力的號召性用語（例如虛擬電話號碼）可以幫助鞏固企業的信譽，因為人們認為使用虛擬電話號碼的人比他們的同行更成功、更專業。結果，消費者獲得了更多的品牌認知度和更好的信任。
在線廣告可能比傳統廣告便宜，但企業真正獲得了什么樣的回報？俗話說，一分錢一分貨。傳統廣告的效果是經過驗證的，頂級公司知道這是投資他們的創造力和創新的最佳場所。傳統廣告是有效吸引客戶的最佳方式，所以不要忽視它。