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      什么是 SEO A/B 拆分測試?初學者入門指南。

      有機 SEO 策略是一項長期計劃。

      不幸的是,結果不會在一夜之間發生!需要花費大量的時間和精力來計劃和執行可靠的搜索引擎優化 (SEO) 策略,可產生強大的 Google 排名和出色的網站流量。

      但是,如果經過幾個月又幾個月的關鍵字研究,創建優化的 content,并獲得高質量的反向鏈接,您的網站仍然在 Google 上的排名不佳?

      雖然有幾個因素可能會影響原因,但深入挖掘并找到答案的一種方法是通過 SEO A/B 拆分測試。

      什么是 A/B 測試?

      也稱為拆分測試,A/B 測試 是對不同的營銷變量進行試驗以確定哪個生成最多的過程或最好的結果。

      例如,廣告商在焦點小組中使用 A/B 測試來確定哪個廣告活動更有可能產生結果。廣告商將該組分為兩個部分。A 組看到一個版本的廣告,而 B 組看到另一個版本。

      但是,每個廣告活動之間的差異并不大。更改可能包括副本更新、不同的圖像或徽標的放置位置。

      出于 SEO 目的,我們使用 A/B 測試來:

      確定用戶偏好

      網站訪問者會回應哪些副本/圖像/表格?哪種元描述格式帶來的點擊次數最多?營銷人員需要提出大量問題才能充分了解他們的目標受眾。

      通過試驗 SEO 變量,營銷人員可以確定用戶喜歡與之交互的文案、格式和媒體。

      找出不工作的地方

      無法弄清楚為什么您的網站流量如此之低或下降?拆分測試幾個變量以確定問題。

      在此過程中,您會發現是什么阻礙了您一直在尋找的結果!

      無需大量投資即可改善結果

      當網站流量不佳時,一些企業主會錯誤地認為他們的網站設計和功能有問題。這種假設將他們推向了一個完整的、不必要的網站重新設計項目。

      網站重新設計可能會花費數千美元,更不用說公司寶貴的時間和資源了。很有可能,在進行幾次 SEO A/B 對比測試后,問題將很容易解決——而且不需要花費您的大部分營銷預算來解決。

      您可以對 SEO 活動的 5 個方面進行 A/B 拆分測試

      請記住,A/B 測試的關鍵——尤其是在搜索引擎優化方面——是一次測試一個變量。不要因進行徹底的更改并嘗試轉化結果而不知所措?

      相反,從小事做起,通過 A/B 測試SEO 活動。

      1。元標題和描述

      如果您在使用有機 SEO 策略提升網站流量時遇到問題,很可能是您網頁的元標題和描述不夠有趣。

      或者您的預期關鍵字的排名非常低 – 或者根本沒有。但這是一個完全不同的 SEO 問題!

      要開始對您的元標題和描述進行 A/B 對比測試,您需要使用兩個著陸頁。建議每個著陸頁都圍繞相同的主題編寫,但不要包含相同的副本或媒體,以避免網站上出現重復內容。

      或者,您可以通過更新現有頁面的元標題和描述的格式來簡化流程。使用兩種格式(例如在標題或描述開頭包含 CTA)并將一種格式應用于每個頁面的 SEO 數據。跟蹤每個分組的結果,看看哪個產生最好的結果!

      2。著陸頁文案和標題

      有時,搜索引擎優化策略可以帶來大量流量,但轉化率卻很低。

      這表明SEO策略的問題在于著陸頁文案和標題。它在 Google 上的排名很好,但在說服訪問者采取下一步行動方面做得很差,無論下一步是什么。

      要拆分測試著陸頁副本和標題,您需要創建兩個著陸頁副本:原始(也稱為控制和測試。

      但是,如果您精通 SEO 策略,就會知道這種方法可能會帶來一個問題:重復內容。

      Google 討厭網站上的重復內容。在網站上復制和粘貼相同的內容被視為一種非權威且弱的策略,搜索排名算法會反對這種做法。

      當 A/B 測試著陸頁時,您可能只會更改文案中的某些部分或標題。這會在兩個頁面上留下大量重復的內容。

      為確保您的 SEO A/B 測試著陸頁正確執行并且不會對您的排名工作產生負面影響,請使用以下提示:

      • 始終在重復著陸頁的標頭代碼中包含“無索引”標簽。這會指示 Google 的算法和抓取工具不要將第二頁包含在算法的數據庫中。
      • 嘗試對副本進行足夠大的更改以運行成功、正確的實驗,但也不要觸發重復內容標記。
      • 不要在您的 robots.txt 文件中包含第二個著陸頁!
      • 確保您在復制頁面上使用規范標簽或對控件或原始著陸頁的引用。
      • 切勿鏈接到您網站其他區域的重復頁面。這可能會毀掉整個 A/B 拆分測試!

      3。著陸頁布局和設計

      與標題和文案類似,著陸頁的整體布局和設計會對 SEO 活動的成敗產生巨大影響。

      遵循與著陸頁復制相同的原則和策略,對復制頁面進行小幅調整,而不是進行大范圍的全面更改。

      例如,如果您的原始著陸頁頂部包含橫幅圖片,請考慮將其替換為“歡迎”或產品演示視頻。

      或者,也許原始著陸頁將號召性用語放在了頁面底部。在重復頁面上將其移至更高位置,看看它是否會提高整體轉化率!

      4。表單字段

      您有沒有覺得聯系表對您的要求太多了?您的網站訪問者很可能也有同樣的感受。

      啟動 SEO A/B 測試以確定您的表單字段是否存在問題。

      有時,您只需要潛在客戶的基本信息,例如姓名、電話號碼和電子郵件地址。其他時候,網站訪問者愿意為您提供世界上所有的信息。但除非您嘗試進行拆分測試以找出答案,否則您永遠不會知道!

      5。號召性用語

      最常見的 SEO A/B 拆分測試變量之一是號召性用語 (CTA)。

      號召性用語是 SEO 策略中最強大的部分。如果 CTA 沒有引起觀眾的共鳴或說服他們采取下一步行動,那么您在 Google 上的相關關鍵字排名第一又有什么關系呢?

      幸運的是,在整個 SEO 策略中都可以找到 CTA。谷歌排名中的元標題和描述是號召性用語的主要場所。畢竟,您必須說服用戶點擊您的鏈接。

      制定 SEO A/B 拆分測試時,請考慮在以下方面對 CTA 變量進行試驗:

      • 元標題
      • 元描述
      • 著陸頁副本和標題
      • 表單按鈕
      • 圖像和視頻

      在 SEO A/B 拆分測試中使用的 3 個關鍵工具

      除了跟蹤您的自然網站流量指標和排名外,您還可以使用三種相關工具來監控您的搜索引擎優化拆分測試。

      1。谷歌優化

      Google 優化工具與 Google Analytics 協同工作,在您的網站上運行 A/B 測試。該工具可免費使用,非常適合在小型網站上運行測試或著陸頁更改(如按鈕復制或標題)。

      2。呼叫跟蹤電話號碼

      盡管搜索引擎優化是一種數字營銷策略,但它仍會帶來線下銷售線索和消費者活動。如果您的 SEO A/B 對比測試沒有考慮線下線索和來自實驗的調用,則結果是有缺陷的。

      呼叫跟蹤 在線營銷活動中使用電話號碼來有效跟蹤和監控線下銷售線索。這些電話號碼用于社交媒體資料、展示廣告、電子郵件簽名等。

      例如,如果您將免費電話號碼放在目標網頁的元描述或標題中,您就會知道撥打該號碼的所有電話都是 A/B 對比測試的結果。

      將這些離線結果與在線結果相結合,以全面了解哪個 A/B 測試變量表現更好。

      3。谷歌廣告

      當您需要盡快得到答案并且有足夠的預算支持時,您可以隨時在 Google Ads 上運行 SEO A/B 測試。無需等待數周或數月才能看到有機結果,您可以通過將實驗作為 Google Ads 運行來估算其潛在結果。

      一定要監控支出和活動持續時間,以確保您不會無意中將全部預算花在一次測試上!

      您的第一個 A/B 測試是什么?

      既然您已準備好進行第一個 SEO A/B 對比測試,您是否已決定要試驗哪些變量?

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