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      傳統廣告與數字廣告——全面的組合

      隨著數字選擇變得更具成本效益以及人性驅使人們上網,廣告業不斷發展。營銷專家一致認為,廣告商不應完全放棄使用傳統的廣告形式,如廣播、電視、戶外甚至報紙。這些媒體形式在廣告組合中仍然很突出。

      美國商業廣播電視行業貿易協會 TVB 在 2012 年報告稱,電視仍然是汽車營銷人員的最佳推動力,而且地方電視臺是進行電視廣告的最大行業類別中最大的廣告類別。該協會報告說,從 2012 年 1 月到 2012 年 9 月,克萊斯勒將 36% 的廣告預算用于本地電視,11 月的銷量比 2011 年 11 月的水平增長了 14%。本田還將其本地電視廣告支出增加了 38%,銷售額增長了 39%。而且,斯巴魯在現場電視上的支出增加了 95%,并在 11 月的銷售額比 2011 年增長了近 60%。

      該行業組織還表示,43% 的汽車銷售消費者“購買”因素來自本地電視廣告,其中數字廣告(包括除電子郵件以外的所有在線使用)
      以 12% 的低得多的價格購買。

      無線電廣告局 (RAB) 報告稱,汽車行業也是 2012 年無線電廣告支出最高的行業。此外,BIA/Kelsey 在 2012 年預計本地無線電廣告支出將在 2016 年繼續增長。而且,戶外廣告協會報告稱,2012 年第二季度廣告支出收入連續第九個季度增長。所有這些都證明美國企業仍在使用傳統廣告來吸引消費者。

      借助可用于廣告活動的所有可用工具來生成入站線索,以電話號碼為特色(例如令人難忘的虛擬 400號碼)仍然是提高響應率、提高投資回報率和增加入站熱度的最佳方式潛在客戶,完成更多銷售并賺取更多利潤。

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