2018 年，戶外廣告 (OOH) 是唯一報告增長的傳統媒體，估計收入為 335 億美元。與上一年相比，2018 年戶外廣告支出不僅增長了 4.5%，而且 連續 35 年增長。
研究預測戶外廣告支出將達到 到 2021 年達到 330 億美元。即使是 Apple、Facebook、Netflix 和 Spotify 等以數字為基礎的公司也在其營銷組合中使用 OOH。在本文中，我們探討了是什么讓這種看似簡單的營銷形式如此強大。
OOH 廣告優于在線廣告
雖然許多企業將全部信心和廣告資金投入到在線營銷中，但事實是點擊率下降到僅 .05%。在線廣告的過度飽和導致了“橫幅失明”，許多人覺得它們很煩人且具有侵擾性。對于年輕一代尤其如此。
研究表明 56% 的 Z 世代不會點擊網站廣告，但84% 會關注戶外廣告。一個簡單的事實是，戶外廣告不像在線廣告那樣被視為具有侵略性。
一天多次路過同一個戶外廣告的人不會像一天多次看到同一個在線廣告的人那樣感到沮喪。因此，人們更容易接受戶外廣告的信息。
展示位置讓戶外廣告更有效
83% 的營銷人員 說基于位置的廣告產生高響應率和客戶參與度。戶外廣告充分利用了這一點，因為企業有很多投放選項。除了道路或建筑物兩側的大型廣告牌外，OOH 還投資于體驗式營銷：使廣告更貼近消費者的營銷。
這些廣告尺寸較小，但放置在與視線平齊的位置，例如售貨亭、地鐵站臺和車輛，以便消費者更容易注意到它們。與通常只能在一個地方的較大廣告牌不同，較小的戶外廣告可以出現在不同的地方，并在一天中不斷地影響人們。此外，許多廣告使用數字技術來提供有趣和互動的體驗，這可以帶來更多的興趣和更多的銷售。
由于美國公民平均 70% 的時間都在戶外度過，因此企業有必要認識到 戶外廣告。企業可以通過電話跟蹤號碼等工具收集消費者數據，以準確了解如何最有效地使用戶外廣告。數字不會說謊：無論是昨天、今天還是明天，戶外廣告仍然是一股不可忽視的力量。