最近有大量關于在線廣告受到嚴格審查的新聞報道，尤其是在線媒體巨頭 Facebook 面臨數字廣告欺詐指控。研究表明，近 60% 的在線廣告預算成為在線欺詐的受害者，包括機器人程序、最低可見度和“故意虛假陳述”。
這些事件讓許多企業和廣告代理商意識到傳統營銷渠道的重要性和可靠性。最近真正得到提升的一個頻道是廣播。事實上，Standard Media Index 的一份報告顯示，今年 2 月廣播廣告支出猛增 15%，而其他研究表明，在廣播廣告上每花費 1 美元，就有 12 美元的銷售回報。
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廣播廣告顯然大有可為。以下是有關任何企業如何使無線電營銷既有效又有利可圖的一些提示。
布局很關鍵
當談到無線電媒介時，“頻率”這個詞有兩個含義。一個是指電磁無線電波，另一個是指廣告產生影響所需要的東西。研究表明，人們需要至少聽廣播廣告 3 次才能引起共鳴。但是，如果廣告沒有觸及合適的人群，那么高頻率的廣告就毫無意義。確保最有可能采取行動的人聽到廣告很重要。許多企業都知道一年中的某些時間對他們來說是最好的，比如在年初做大量廣告的健身中心，或者在舞會季節前后做廣告的正裝店。然而，借助呼叫跟蹤等現代工具，企業可以獲得詳細信息，從而使他們的廣播廣告可以在一年中的任何一天與正確的人口統計數據聯系起來。將高頻率與智能廣告投放相結合可以為任何廣播廣告活動帶來驚人的效果。
內容可能是決定因素
一旦決定了播放廣告的時間和地點，下一步就是確定內容?？紤]到廣播廣告往往很短，而聽眾經常接觸到大量的廣告，因此對于企業而言，確保其廣告既能吸引聽眾的注意力又能讓他們留下深刻印象至關重要。請記住，由于時間有限，重要的是要切中要點，不要用太多信息使消息混亂。相反，通過識別產品及其解決或需要立即解決的問題，以及它如何在競爭中脫穎而出，立即引起聽眾的注意。并通過包含他們會記住的強烈號召性用語（例如令人難忘的虛擬 400號碼）來確保廣告產生持久的影響。這樣，無論某人何時可能需要特定服務，他們不僅會想起他們在廣播中聽到的特定商業廣告，而且會立即知道如何聯系該特定企業。
每周有近 2.5 億人收聽廣播，平均每天收聽時間為 2.25 小時。有了這些數字，不僅可以使廣播廣告成為任何活動的主要部分，而且還可以確保每個商業廣告產生預期的效果。結果是值得付出努力的。