目前世界人口跨越幾代人，這意味著企業要向比以往任何時候都多的人推銷產品。雖然所有世代都希望廣告是真實的并且沒有噱頭，但重要的是要記住每個年齡段都是獨一無二的，具有自己的顯著特征。在這個由 2 部分組成的博客系列中，我們將了解每一代人，看看是什么讓他們成功，以及他們最響應的廣告策略。
嬰兒潮一代
出生于 1946 年至 1964 年之間的嬰兒潮一代是年齡最大、最富有的一代，擁有最多的可支配收入。憑借 7540 萬美元的購買力，嬰兒潮一代達到了 40% 的消費者。然而只有 10% 的廣告市場面向這一代人。這意味著廣告商忽略了大量的潛在收入。大多數嬰兒潮一代并不認為自己老了或無關緊要；因此，企業仍然需要想方設法將其廣告策略集中在“銀元”上。
在廣告方面，嬰兒潮一代一生中的大部分時間都在接觸傳統媒體形式。因此，他們寧愿看電視或聽廣播也不愿上網。事實上，61% 的嬰兒潮一代觀看電視作為最值得信賴的媒體，60% 的受訪者表示他們更傾向于在觀看電視廣告后做出購買決定。
接觸嬰兒潮一代的另一種好方法是印刷廣告。45% 的人聲稱印刷品會影響他們的購買決定，61% 的人將其視為最值得信賴的廣告形式。64% 的人仍然閱讀印刷報紙，并且他們不介意閱讀提供有關某些商品或服務的更多詳細信息的副本。嬰兒潮一代傾向于將每次購買視為一項投資并花時間做出決定，因此他們對產品了解的信息越多越好。
X世代
1964 年至 1980 年出生的人通常被稱為“懶惰的一代”，僅占總人口的 25%。但他們擁有 31% 的購買力。盡管如此，他們經常在營銷競爭中被遺忘，這可能是一個代價高昂的錯誤。畢竟，Xers 擁有 2.4 萬億美元的支出，并經常尋找可以為自己和家人提供安全保障的物品。70% 的 X 一代表現出品牌忠誠度（所有世代中最高），成功地向他們投放廣告至關重要。
那么實現這一目標的最佳方法是什么？盡管他們使用互聯網的時間比嬰兒潮一代更長，但 X 一代仍然記得互聯網之前的生活，并且偏愛傳統媒體。研究表明 85% 的人仍在觀看電視，62% 的人閱讀印刷報紙，48% 的人可能收聽 AM/FM 收音機。
事實上，據報道 Xers 每月看電視的時間約為 165 小時，39% 的人聲稱他們更有可能查看電視廣告以獲取信息。X 世代甚至對印刷廣告有反應，更喜歡直郵優惠券而不是數字優惠券。
了解嬰兒潮一代和 X 一代最常響應的媒體類型將有助于向不同的世代進行營銷。下周，我們將介紹千禧一代和 Z 世代，所以一定要回來查看！