貴公司肩負著重要使命。無論是提供優質產品讓人們的生活更輕松，提供優質服務幫助企業順利運營，還是對您的社區產生積極影響（甚至這三個）——每個品牌都有使命。
要使您的品牌取得成功，您需要將該使命作為官方使命宣言付諸文字。
使命宣言是定義您的品牌目標以及實現這些目標的方法的書面聲明.簡而言之，它概述了您的企業目標是什么、您將通過這樣做幫助誰以及您打算如何做到這一點。
使命宣言比愿景宣言（概述公司發展的長期愿景）更具體、更細化。您的愿景聲明很可能與您最初開展業務的原因有關——它定義了您希望您的業務對客戶、社區或世界產生的影響。使命宣言定義了您為實現該愿景將采取的日常方法。
雖然將目光投向一個宏偉的目標并開始跑步似乎就足夠了，但花時間制定一份使命宣言很重要。將您的愿景陳述視為遠方的目標，將您的使命陳述視為將告訴您如何到達那里的地圖。
如果沒有使命宣言，您的品牌很容易迷失方向。以下是使命宣言對品牌成功至關重要的六個原因。
1。它指導業務決策
作為企業領導者，您的任務是做出許多重大決策，以推動公司的發展方向。大多數決定都需要權衡取舍。投資新設備可能意味著新產品線的預算減少。選擇下一個要聘用的職位意味著以后再雇用其他職位。在日常工作中，可能很難快速評估哪些決策會使您的品牌朝著您想要的方向發展。
擁有清晰的使命宣言可為您提供一個模板，用于制定有關業務戰略的重要決策。無論您是在考慮新的業務計劃、探索新的產品線，還是涉足新的市場，您都可以回顧您的使命宣言，以確保您的決定符合公司的長期愿景。如果新項目或業務發展不能使公司更接近長期愿景，那就不行。
2。它是衡量業務計劃和進展的工具
一份寫得很好的使命宣言也可以作為衡量您的業務目標進展情況的工具。當你的品牌有遠大的長期愿景時——例如，讓忙碌的專業人士更容易制定膳食計劃——你可能會覺得很難評估你是否在實現該目標的軌道上。您如何衡量對目標受眾生活的影響？在這里，使命宣言是您取得成功的最佳工具之一。通過跟蹤反映使命宣言中指示的目標的指標，您可以定期檢查品牌的進展情況。衡量您的營銷策略、客戶體驗，以及根據您的使命宣言取得的銷售成功，讓所有部門朝著同一個方向努力。
3。它有助于確定您的目標受眾
清楚了解您的目標受眾非常重要，以便個性化您的營銷、銷售和服務方法給合適的人。定義使命宣言的過程也將幫助您找到目標受眾。使命宣言不僅解釋了您的品牌提供什么，還定義了您的品牌服務的對象。您的產品和服務對在職父母有幫助嗎？大學生？小企業的行政團隊？您的使命宣言將明確您的目標受眾。使用它來幫助做出決策并迎合您的消息傳遞和服務，以與您所服務的受眾保持一致。
4。它將您的品牌與您的受眾聯系起來
除了定義您的目標受眾并了解如何接觸他們之外，使命宣言還可以幫助您與受眾建立聯系。您的使命宣言是 您品牌的故事，您的故事可以幫助客戶對您的品牌建立投資感、信任感和忠誠度。Sproutsocial 報告稱，53% 的消費者表示，他們覺得與符合自己價值觀的品牌聯系更緊密。強有力的使命宣言有助于將您的目標和價值觀傳達給您的聽眾。您的營銷團隊可以利用您的使命宣言來指導他們用來代表您的品牌并與客戶建立關系的消息傳遞。
5。它吸引合適的人加入您的團隊
使命宣言不僅向客戶展示您的品牌，而且向潛在員工展示您的品牌。您的使命宣言可以作為潛在新員工的電梯宣傳。許多求職者會查看您品牌的使命宣言，以幫助他們決定是否要申請在您的組織工作。員工希望在一家他們認為符合自己價值觀的公司工作；使命宣言為您的組織提供了一種方式來展示您的價值觀。它還可以幫助求職者評估公司未來的發展方向，因為如果員工對公司的未來感到興奮，他們就更有可能加入您的團隊（并留得更久?。?。
6。它指導員工和公司文化
使命宣言不僅是您的行政領導和決策者的指南針——它也是您組織中從最高管理層到入門級員工的每位員工的指南針。您的使命宣言有助于為您在工作場所培養的文化定下基調。它作為一個錨點，跨部門的員工在決定如何確定工作的優先級、如何與客戶互動、如何代表品牌等時可以參考。它還將幫助您在進行組織更改時向您的員工提供清晰的信息。當員工了解其背后的原因時，他們更愿意接受和擁抱變化。通過將大型業務決策與您的使命宣言聯系起來，您可以幫助員工認識到變革的價值并參與其中。