如今，企業在在線和電子郵件廣告活動中投入的資金比以往任何時候都多。雖然這似乎是一個明智的想法，但實際上不利于他們的營銷工作。因為事實是大多數人要么忽略或完全刪除他們在網上沖浪時看到的廣告，要么在收件箱中收到的廣告。如果人們連看都不看，廣告怎么行得通？不能。
如果企業真的希望人們看到他們的廣告，他們應該在他們的策略中使用平面廣告。它可能看起來很基礎（與當今可用的技術相比甚至過于基礎），但研究表明印刷廣告遠比電子郵件或在線廣告有效。是什么讓它如此？幾個原因：
印刷廣告使目標營銷更容易
與在線廣告相對隨意的性質不同，通過雜志等載體進行的平面廣告允許更有針對性的投放。當今雜志種類繁多，幾乎每一種利基和愛好都有一本。這使企業更容易確保他們的廣告到達合適的人——這些人更有可能關注這些廣告，因為他們知道這些廣告與他們的興趣相關。企業可以通過在廣告中使用具有呼叫跟蹤功能的令人難忘的虛擬號碼來進一步進行有針對性的營銷，這將使他們能夠更深入地了解誰在聯系他們。
平面廣告在當地吸引人們
當然，并非每個企業都有預算在更知名的雜志上購買廣告空間。幸運的是，平面廣告還具有吸引當地人的優勢，尤其是對于小型企業而言。由于報紙和地區性雜志等交通工具往往由特定地理位置的人閱讀，因此其中刊登的任何廣告很可能是針對附近企業的。人們最近越來越傾向于光顧他們所在地區的企業，因為這有助于他們感覺與社區的聯系更加緊密。利用本地印刷廣告的企業可以利用“本地購買”的心態，吸引更多客戶。
平面廣告有助于建立人際關系
即使是像傳單和小冊子這樣看似簡單的東西也能看到驚人的效果，尤其是當它們通過人們直接郵寄的方式收到時。研究表明，人們查看直郵廣告的可能性是電子郵件收件箱的四倍，79% 的人表示在閱讀直郵廣告后會立即采取行動 [2]。這是因為數字營銷的過度飽和導致人們希望廣告能夠讓他們感覺聯系更緊密，而不僅僅是在虛擬意義上。70% 的人認為直郵廣告比在線廣告更個性化，因此更有可能激起他們的興趣。
印刷廣告比在線廣告更令人難忘
印刷廣告也往往會在人們心中停留更長時間。原因之一是由于其觸覺特性，人們可以根據需要多次返回并查看印刷廣告。但是對于在線廣告，一旦有人離開了它所在的網絡或從他們的電子郵件中刪除了它，他們就不太可能再回到它，這讓他們可能產生的任何興趣都變得徒勞無功。此外，印刷廣告可以讓注意力集中在廣告本身上，而在線廣告則與網頁上的其他功能競爭。因此，人們通常對平面廣告的回憶率要高得多；強烈的號召性用語（如虛擬電話號碼）會提高這一比率。
很明顯，與在線或電子郵件廣告相比，印刷廣告的知名度和有效性要高得多。難怪它有 13 比 1 的投資回報率。立即通過平面廣告吸引更多人！