在過去的幾周里，全世界都為 2016 年里約熱內盧奧運會的盛況所吸引。從邁克爾·菲爾普斯成為歷史上獲得金牌最多的奧運選手，到西蒙·拜爾斯憑借她的反重力體操贏得金牌，再到烏塞恩·博爾特再次證明他身上一定有獵豹的基因，2016 年奧運會提供了讓觀眾緊緊盯著電視看的時刻套。廣告商知道如何從中獲益。NBCUniversal 為比賽在全國銷售了超過 12 億美元的廣告，導致耐克、可口可樂、寶潔和寶馬等公司開展全新的廣告活動。不僅僅是出現了大手筆；當地企業也來玩。
但是現在里約奧運會結束了，這是否意味著電視廣告的優勢已經黯淡了？一點也不。事實上，奧運會可以幫助提供一些非常重要的提示，無論何時何地，如何充分利用電視廣告。
明智地選擇廣告展示位置
隨著新的秋季電視季的臨近，公司無疑會嘗試在最受期待的新節目和回歸節目上投放大量廣告。從營銷的角度來看，這是有道理的。然而，企業可能并不總是處于購買大量電視廣告空間的最佳位置。但這并不意味著他們應該放棄。里約奧運會向我們表明，有時僅僅一個晚上就能讓一切變得不同。邁克爾·菲爾普斯（據稱）的最后一場奧運比賽，僅在菲爾普斯游泳的 15 分鐘內就達到了 3270 萬觀眾（20.4/36 的家庭收視率）。3500 萬觀眾收看看到尤塞恩·博爾特 (Usain Bolt) 將他的比賽拋在腦后，而西蒙娜·比爾斯 (Simone Biles) 的第三枚金牌獲得者提升了 17.4 的家庭收視率。這些都是重大事件，所以自然會有更多人收看。任何選擇在那些夜晚做廣告的人都有明顯的優勢。
同樣的教訓也適用于非奧運會電視節目和廣告。電視節目播出期間幾乎總會有一些特別活動有助于吸引更多觀眾。也許一集將是粉絲最喜歡的角色的最后一集，或者他們可能會回來重聚。也許每個人都支持的情侶終于有了他們的第一個真正的吻，或者也許主角一直在追逐的難以捉摸的惡棍終于被揭露了。不管是什么，當晚的收視率幾乎肯定比平時高得多。觀看節目的人越多，當晚看到廣告播出的人就越多。因此，如果企業無法在整個電視季期間購買大量廣告空間，他們可以了解這些重要劇集何時播出，并獲得該特定夜晚的廣告空間。
虛擬數字會讓您的電視廣告令人難忘
在競爭中脫穎而出時，許多奧運電視廣告商展示了他們有能力給人留下深刻印象。在廣告中提升情緒的策略對公司來說效果很好，人們聲稱這改變了他們更好地看待產品的方式。34.4% 的消費者記住了耐克的“Unlimited”廣告，而 33% 的消費者記得可口可樂的“That’s Gold”廣告。Procter and Gamble 為 Tide 打造的“Small Can Be Powerful”廣告擁有 50% 的產品召回率，28% 的消費者聲稱他們更傾向于獲取有關產品的更多信息，甚至購買該產品。
當您的電視廣告在個人層面上與人們建立聯系時，它有助于將您的品牌植入人們的腦海中。一旦他們決定想要更多地了解您，無論是在看到您的廣告后五分鐘、五天還是五周，您都會希望他們有一種簡單的方式與您聯系。這可以通過使用有效的號召性用語（例如虛擬的 400電話號碼）來實現。研究表明，消費者對虛擬 400號碼的回憶率比對網址的回憶率平均高 58%。通過在您的電視廣告中實施令人難忘的虛擬數字，您將捕獲更多潛在客戶。
2016 年奧運會可能已經結束，但這并不意味著電視廣告在任何其他時間都無法發揮同樣的效果。借助明智的戰略決策和正確的工具，您可以確保您的廣告活動順利落地！