無論是上下班通勤、跑步，還是只是在附近的公園享受慵懶的星期天，幾乎沒有人會整天待在家里。因此，大多數人在外出時都會接觸到戶外 (OOH) 廣告。普通消費者每周接觸戶外廣告的時間為 19.6 小時，僅次于電視[1]nd，每月有 75% 的 18 歲及以上消費者接觸戶外廣告[2]。研究表明人們在看到戶外廣告后 30 分鐘內做出購買決定，其有效性不容否認。因此，如果您想知道是否應該在您的廣告系列中添加戶外廣告，請考慮以下事實：
戶外廣告比以往更先進
一旦在 90 年代人們清楚地認識到整個互聯網熱潮不僅僅是一時興起，行業專家就急于為戶外廣告敲響喪鐘。畢竟，路邊廣告牌上的靜態圖片如何與通過互聯網或電視進行的更活躍、更吸引人的視覺和聲音廣告相比呢？一張圖片可能值一千個字，但這不一定轉化為數千美元的消費者。
但是今天的戶外廣告不是廣告牌；還有商場售貨亭、公交候車亭廣告、公園長椅上的廣告等等。至于在技術上無法與其他媒體競爭，那就再想想吧。戶外廣告知道它必須發展成為一種對抗其他媒體形式的可行力量，并且它在這方面超出了預期。隨著生產 LED 屏幕的成本比以往任何時候都低，戶外廣告中使用的數字屏幕顯著增加。許多廣告也使用技術來與消費者進行更多互動體驗，例如家庭暴力運動的特點是受虐婦女的臉隨著人們觀看時間的延長而“愈合”，或者芝加哥公交候車亭的可口可樂廣告，實際上能夠向人們免費分發 240 毫升罐裝產品。戶外廣告比以往任何時候都更具吸引力和引人注??目，當虛擬 400號碼等令人難忘的號召性用語成為廣告活動的一部分時，其影響甚至更大。
今天的戶外廣告意味著更準確的定位和跟蹤數據
當涉及到戶外廣告活動的最佳位置時，過去的廣告商必須根據基本要素做出選擇，例如廣告牌的大小和人流量最大的地理位置（汽車和/或步行）。但即使有了所有的計劃和最佳估計，企業仍然無法準確評估他們的決策是否真的產生了預期的結果。因此，定位特定的人口統計數據更多地依賴于猜測。
現在，戶外廣告商可以使用工具來幫助更精確地確定確切的演示。數字功能等進步以及信標和地理圍欄等配套技術為超級目標受眾帶來了福音。例如，Clear Channel Outdoor 使用一種稱為 RADAR 的信標技術，每當附近的移動設備通過特定的戶外廣告時，該技術就會從附近的移動設備收集非個人身份信息，然后將這些數據提供給廣告商。然后，廣告商可以更清楚地了解他們的廣告在何時何地被看到，以及被什么類型的消費者看到。因此，廣告商可以在未來的活動中更好地針對精確的人口統計數據進行營銷。此外，對于可能無法使用此類技術的公司而言，呼叫跟蹤等工具也是獲取有關活動運作方式的準確信息的高效方式。有了合適的資產，戶外廣告就可以準確地面向企業需要的人，而且結果是看得見、摸得著的。
將這種定位準確性與您可以通過廣告策略中包含的令人難忘的電話號碼訪問的來電指標相結合，并且您將可以訪問必要的營銷數據來微調廣告策略以確保成功和改進投資回報指標。
與 2015 年相比，2016 年第二季度戶外廣告收入增長了 4.1%[3]。由于戶外廣告將在未來一年半內快速發展，預計到 2019 年，戶外廣告也將在支出中占據一席之地。因此，停止以昨天的眼光看待戶外廣告，并開始使其成為您生活的一部分今天的活動！
來源：
[1] https://www.marypomerantzadvertising.com/blog/outdoor-advertising-association-pokes-holes-digital-ads
[2] https://www.goodmediaideas.com/blog/benefits-of-traditional-media-out-of-home
[3] https://www.oaaa.org/NewsEvents/NewsArticles/IndustryRevenue.aspx